很多外貿(mào)商家在初期廣告對接的過程中，都會選擇谷歌搜索廣告，因為搜索廣告是用戶主動搜索。不過搜索廣告競爭大，想要獲得我們預期的廣告效果，可能需要的日預算會高些。在日預算不是很充足的情況下，小編建議您也可以低預算嘗試一下展示廣告，當然搜索廣告+展示廣告共同投放最佳。搜索廣告之前的文章已經(jīng)很多了，今天小編給大家聊聊谷歌展示廣告。
NO.1? 谷歌展示廣告是什么
谷歌展示廣告（GDN:Google Display Network）我們在之前的文章有講過，跟搜索廣告主要的區(qū)別就是，搜索廣告是等用戶去搜索被動展示，而展示廣告是主動展示，符合我們設置條件的受眾用戶在查看gmail郵件、觀看YouTube視頻、瀏覽網(wǎng)站時會展示我們的廣告。數(shù)以百萬計的網(wǎng)站、應用和 Google 自有資源（例如 YouTube 和 Gmail），流量池還是非常大的。
NO.2? 展示廣告設置注意事項
咱們進入谷歌廣告賬戶，點擊創(chuàng)建廣告系列，選擇類型展示廣告網(wǎng)絡，按照系統(tǒng)提示一步一步設置就可以完成，小編整理了些需要注意的事項：
自適應展示廣告是一種基于素材資源的廣告，素材資源就是廣告的組成部分，我們需要提供標題、廣告內(nèi)容描述、圖片、徽標、視頻。
展示廣告：圖片最多可添加15張，其中圖片必須提供至少一張橫向圖片以及一張方形圖片；
視頻可選（建議是30s左右的豎屏和橫屏的視頻效果最佳）；
圖片素材：
添加符合推薦尺寸或可裁剪為推薦尺寸的圖片。注意：任何圖片的文件大小不得超過 5120 KB。
圖片準則：
必選-橫向圖片 (1.91:1)?推薦尺寸：1200 x 628 ?最小尺寸：600 x 314
必選-方形圖片 (1:1)?推薦尺寸：1200 x 1200??最小尺寸：300 x 300
可選-縱向圖片 (4:5)?推薦尺寸：960 x 1200??最小尺寸：480 x 600
徽標準則：
推薦-方形徽標 (1:1)?推薦尺寸：1200 x 1200??最小尺寸：128 x 128
可選-橫向徽標 (4:1)?推薦尺寸：1200 x 300??最小尺寸：512 x 128
標題:?最多添加五個，每個標題不得超過30個字符；
長標題：一條90個字符的長標題；
廣告描述：最多五條，每條字符不超過90個字符；
對于大多數(shù)B2B客戶來說，廣告投放重點還是搜索廣告，展示廣告作為流量補充，日預算設置上小編建議可以先設置￥30-50低預算起跑，后面看效果情況再做調(diào)整。因谷歌廣告的預算花費機制，實際花費有時候會超出單日預算的2倍，月度花費不會超出日預算的30.4倍。
1. 關鍵字定位
關鍵字定位，我們可以選擇與咱們的產(chǎn)品或服務相關的字詞或詞組，將廣告展示在相關的網(wǎng)站、應用或視頻中。一般我們會設置與搜索廣告相同的關鍵字，如果流量不足會新增行業(yè)流量大詞。
2.?主題定位
主題定位，我們可以輕松地將廣告投放到與特定主題相關的多個網(wǎng)頁、應用和視頻上。
主題是根據(jù)各種各樣的行業(yè)或興趣（例如農(nóng)業(yè)或音樂）總結(jié)出來的。舉例來說，如果定位“汽車與車輛”主題，您的廣告就能出現(xiàn)在所含內(nèi)容與汽車或其他汽車主題相關的網(wǎng)站、應用或 YouTube 視頻中。
3. 展示位置
展示位置定位，我們可以定位 Google 展示廣告網(wǎng)絡或 YouTube 上的具體位置。
在 Google 展示廣告網(wǎng)絡上，展示位置可以是整個網(wǎng)站、網(wǎng)站的特定網(wǎng)頁或是某個移動應用。在 YouTube 上，展示位置可以是一個頻道或一個視頻。
當添加 Google 展示廣告網(wǎng)絡的展示位置后，我們的廣告也仍然可以在 YouTube 上所有符合條件的位置投放。同樣，當我們添加 YouTube 展示位置后，廣告仍然可以在 Google 展示廣告網(wǎng)絡中所有符合條件的位置投放。
4. 受眾特征
受眾特征定位，我們可以通過選擇受眾特征（包括年齡、性別、育兒狀況或家庭收入）來覆蓋可能屬于相應群體的用戶。
5.細分受眾群（推薦）
受眾群體是指據(jù) Google 估算，有特定興趣、意向和受眾特征的用戶群體。系統(tǒng)會有推薦，我們也可以在受眾群體管理器中創(chuàng)建新自定義細分受眾群。
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