Google ?告官?不存在任何包年形式；?多數(shù)包年形式是某些服務(wù)商通過地理位置定位、關(guān)鍵詞完全匹配、甚?IP定位控制?告的展現(xiàn)頻率、預(yù)算花費以及?告觸發(fā)匹配模式來實現(xiàn)所謂的包年服務(wù)；本質(zhì)上還是預(yù)充值消費。

平均每日預(yù)算是指您為各個廣告系列設(shè)置的每日平均金額。該金額指明了您在一整個月內(nèi)每天愿意支出的大致金額。Google 會幫助您優(yōu)化廣告系列支出，以充分利用一個月當中更有可能獲得點擊和轉(zhuǎn)化的日子，例如當搜索流量較高時或我們預(yù)計您的廣告能夠帶來較高的投資回報率時。也就是說，有些天的支出可能達不到平均每日預(yù)算，而有些天的支出可能會超過平均每日預(yù)算。雖然您廣告系列的具體支出可能會有所不同，但您支付的費用絕不會超過以下限額： 任意特定日期的支出不超過每日支出限額（對于大多數(shù)廣告系列，該限額為平均每日預(yù)算的 2 倍）。 任意特定月份的支出不超過每月支出限額（對于大多數(shù)廣告系列，該限額為平均每日預(yù)算的 30.4 倍）。

您可以使用廣告預(yù)覽工具了解廣告未針對特定關(guān)鍵字展示的原因。 檢查廣告、廣告系列和廣告組的狀態(tài)，確定您的廣告是否因為處于“已暫停”或“已移除”狀態(tài)而停止投放。點擊此處了解如何恢復(fù)廣告。 檢查廣告系列設(shè)置，確定您的廣告是否因為受預(yù)算限制而未能經(jīng)常展示。 檢查廣告系列的出價策略，確定您的廣告是否因為處于“無效”、“正在學習”、“受限”或“配置有誤”狀態(tài)而未投放。點擊此處詳細了解出價策略狀態(tài)。 檢查關(guān)鍵字，確定您的廣告是否因為處于“搜索量較低”狀態(tài)而未投放。 查看帳號的結(jié)算摘要，確認您是否已提交有效的結(jié)算信息。僅當您的 Google Ads 帳號處于有效狀態(tài)且包含有效的結(jié)算信息時，您的廣告才會投放。

搜索字詞分析中的搜索類別標簽不一定是某個搜索字詞，而應(yīng)能夠完美代表整組字詞。您可以檢查搜索字詞是否被排除，確認是標簽問題還是正在投放的搜索字詞存在問題。 否定匹配類型與對應(yīng)的肯定匹配類型的運作方式有所不同。主要區(qū)別在于，對于否定匹配類型，您還需要添加您想排除的字詞的同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯誤拼寫以及其他近似變體形式。

關(guān)鍵字是指用來將您的廣告和用戶搜索的字詞聯(lián)系起來的字詞或詞組。關(guān)鍵字匹配類型決定了關(guān)鍵字與用戶的搜索查詢達到什么樣的匹配程度才能使系統(tǒng)考慮讓廣告參與競價。一共有三種匹配方式： 1. 廣泛匹配。如果用戶搜索內(nèi)容與您的關(guān)鍵字相關(guān)（可能不包含關(guān)鍵字中的確切字詞），就可以觸發(fā)廣告展示。這樣有助于吸引更多訪問者瀏覽您的網(wǎng)站，減少制作關(guān)鍵字列表的時間，并讓您能夠?qū)①Y金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。廣泛匹配是分配給所有關(guān)鍵字的默認匹配類型，因為它最為全面。也就是說，您不必指定其他匹配類型（例如完全匹配、詞組匹配或否定匹配類型）。 2. 詞組匹配。如果用戶搜索內(nèi)容包含您的關(guān)鍵字的含義，則可以觸發(fā)廣告展示。關(guān)鍵字的含義可以是暗含的，用戶搜索內(nèi)容也可以是關(guān)鍵字含義的更具體形式。詞組匹配覆蓋的搜索內(nèi)容多于完全匹配，但少于廣泛匹配，且僅針對包含您的產(chǎn)品或服務(wù)的搜索內(nèi)容展示您的廣告。要使用詞組匹配，請在關(guān)鍵字前后加上英文引號，例如 "網(wǎng)球鞋"。 3. 完全匹配。如果用戶搜索內(nèi)容與關(guān)鍵字的含義或意圖相同，則可以觸發(fā)廣告展示。在三種關(guān)鍵字匹配類型中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾群體能夠看到您的廣告，但覆蓋的搜索內(nèi)容要少于詞組匹配和廣泛匹配。

因行業(yè)不同而不同，部分行業(yè)隨著競爭的加劇確實存在CPC升高的現(xiàn)象，但也是可以通過調(diào)整進行優(yōu)化的，關(guān)鍵要適應(yīng)變化錯峰競爭。有的廣告賬戶即使CPC高但轉(zhuǎn)化率也不錯，這也是可以接受的。

錯，谷歌廣告涵蓋了谷歌搜索廣告、谷歌展示廣告、谷歌視頻廣告、谷歌 購物廣告、谷歌應(yīng)用廣告、谷歌發(fā)現(xiàn)廣告、谷歌本地廣告、谷歌效果最大化廣告等多種類型，搜索廣告只是大家最常用的類型之一，但不是唯一。