我們知道每次谷歌核心算法更新的推出同時，行業(yè)也將面臨新的挑戰(zhàn)：如何確保我們的內(nèi)容既符合搜索引擎的新標(biāo)準(zhǔn)，同時又能吸引并留住目標(biāo)受眾？這是每一個致力于在數(shù)字營銷領(lǐng)域取得長期成功的品牌不得不思考的問題。在今年3月谷歌核心算法更新，至今已有一個季度的時間，在總結(jié)借鑒了多個項(xiàng)目的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)之后，我們整理了一些具體的技巧和方法，可以幫助您提升您的網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果中的排名。
如果您發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的可見度和排名有所下降，那么您并不孤單，這不是個例。要適應(yīng)谷歌核心算法更新并維持搜索可見性，您的內(nèi)容策略需要專注于創(chuàng)作高質(zhì)量、以用戶為中心的內(nèi)容。
谷歌的核心算法更新涉及兩個方面的大動作，一個是spam update；一個是core update。
2024年，Google核心算法更新重點(diǎn)打擊了三種排名作弊行為，以維護(hù)搜索結(jié)果的質(zhì)量和公平性。
谷歌的核心算法更新也為我們帶來了一些新思路：
谷歌的核心算法最新更新旨在通過減少40%的無用、非原創(chuàng)內(nèi)容來提高搜索結(jié)果質(zhì)量。為了在搜索結(jié)果中獲得更好的排名，網(wǎng)站需要提供高質(zhì)量的內(nèi)容，而不是大量的低質(zhì)量內(nèi)容。
即使在自動化時代，在搜索排名方面，質(zhì)量仍然勝過數(shù)量。隨著生成式人工智能的興起，對人類創(chuàng)造的高質(zhì)量內(nèi)容的需求比以往任何時候都大。
你如何確保你的內(nèi)容在2024年在搜索引擎上表現(xiàn)良好？很簡單，請把人際關(guān)系放在首位。
將您的內(nèi)容策略與廣告活動和用戶旅程目標(biāo)保持一致。在SEO的世界中，確保在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)向目標(biāo)受眾提供精準(zhǔn)內(nèi)容是取得成功的關(guān)鍵。隨著Google最新的核心算法更新，為受眾提供流暢且個性化的體驗(yàn)變得尤為重要，這需要貫穿于用戶的整個旅程。
界定您理想中的目標(biāo)受眾。深入了解他們的人口統(tǒng)計(jì)特征、偏好、遇到的問題以及行為模式。
客戶旅程代表客戶從最初了解產(chǎn)品或服務(wù)到最終決定購買等的路徑。它專注于在每個階段提供卓越的體驗(yàn)。將客戶與品牌互動的各個階段可視化，識別他們在旅程中的不同接觸點(diǎn)。
針對用戶旅程的每個環(huán)節(jié)，提供符合受眾需求的相關(guān)、針對性強(qiáng)和有效的內(nèi)容。
Tisp：如果時間或資源有限，無法親自執(zhí)行這些任務(wù)，那么考慮聘請專業(yè)的SEO策略師也是一個不錯的選擇。專業(yè)的SEO策略師可以幫助您規(guī)劃活動并保持正確的方向，從而推動業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在制定內(nèi)容策略時，深入了解受眾的行為、偏好和參與模式至關(guān)重要。為了調(diào)整策略以更加以用戶為中心，您可以考慮分析真實(shí)用戶數(shù)據(jù)并確定內(nèi)容差距的方法：
利用分析工具收集有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)，并跟蹤網(wǎng)站流量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。這些信息將幫助您對現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行全面審計(jì)，找出差距和改進(jìn)空間。保持內(nèi)容的更新并定期檢查潛在的改進(jìn)點(diǎn)，以確保相關(guān)性。
通過提升E-E-A-T（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度）來建立信譽(yù)。嘗試邀請真正的專家擔(dān)任內(nèi)容創(chuàng)作者，利用他們的第一手經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作出真正有用的內(nèi)容。這種方法在金融或醫(yī)學(xué)等學(xué)科中尤為有效。請確保在帖子中展示作者為經(jīng)驗(yàn)豐富且權(quán)威的人物，并提供指向其個人資料頁面的鏈接。
研究和理解與你的專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的用戶搜索背后的意圖。在深入理解客戶接觸點(diǎn)之后，下一步是相應(yīng)地規(guī)劃內(nèi)容。
制定詳細(xì)大綱以符合用戶意圖：
Alan Redondo，SEO和PPC專家指出，建立自己獨(dú)特的聲音也很重要，因?yàn)檎鎸?shí)和原創(chuàng)的內(nèi)容往往在SERPS上排名更高。請確保避免浮夸并保持您的內(nèi)容切中要害——搜索者希望看到他們的問題得到回答，需求得到滿足，盡可能少地夸大其詞。
在編寫內(nèi)容時考慮到積極參與。創(chuàng)作鼓勵用戶互動和參與的內(nèi)容。這可能包括交互元素、引人注目的行動號召以及促使討論或分享的內(nèi)容。難么，您在創(chuàng)作內(nèi)容時是需要一個目標(biāo)的：激發(fā)用戶間的互動、討論和分享，從而提升品牌知名度。
制作引人入勝的標(biāo)題、介紹和號召性用語，以吸引用戶與內(nèi)容互動。這些元素能吸引注意力，激發(fā)興趣，促使深入了解品牌和產(chǎn)品。
通過民意調(diào)查、測驗(yàn)和調(diào)查等互動元素鼓勵用戶參與和反饋。這些互動形式增加參與度，同時收集寶貴意見和數(shù)據(jù)以滿足需求。
采用多渠道方法提高用戶參與度。選擇適合的內(nèi)容格式和渠道覆蓋廣泛受眾群體，通過多樣化內(nèi)容提高品牌知名度。
分析性能并調(diào)整方向：定期使用流量、參與度和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)來審查你的內(nèi)容表現(xiàn)。準(zhǔn)備好根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整你的策略以提高結(jié)果。
品牌必須認(rèn)識到人類創(chuàng)造力和專業(yè)知識在內(nèi)容創(chuàng)作中的價(jià)值。雖然AI可以在許多方面提供幫助，但在理解細(xì)微的用戶需求和創(chuàng)造真正吸引人的內(nèi)容時，人類的文字情感和溫度是不可替代的。
在當(dāng)前的數(shù)字營銷環(huán)境中，人性化的內(nèi)容對于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的成功至關(guān)重要，這一點(diǎn)得到了Google最新更新的進(jìn)一步支持。
只有對人類專業(yè)知識的深入理解和應(yīng)用，才能確保內(nèi)容不僅準(zhǔn)確無誤，而且能針對特定受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位。這種專業(yè)級別的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅能提升品牌形象，還能在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。
tips：如果是小型企業(yè)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模有限，招聘能力也受限，又如何與那些擁有實(shí)施此類內(nèi)容策略所需內(nèi)部專業(yè)知識的大型組織競爭呢？雖然小企業(yè)在資源和專業(yè)知識方面可能存在一定的局限性，但通過合理利用內(nèi)部資源、尋求外部合作以及吸引優(yōu)秀人才等方式，您仍然可以在數(shù)字營銷領(lǐng)域取得成功。關(guān)鍵是要始終關(guān)注為目標(biāo)受眾創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，并與他們建立深厚的情感聯(lián)系。
在創(chuàng)建以用戶為中心的內(nèi)容時，內(nèi)容質(zhì)量始終是核心，并且人性化的方式比以往任何時候都更有價(jià)值。無論是Panda，還是Helpful Content Update，Google一直在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓路，努力為用戶呈現(xiàn)最佳答案。移動優(yōu)化和用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。從Mobilegeddon到Mobile-first indexing，再到Page Experience，Google引領(lǐng)了網(wǎng)站向移動端適配，優(yōu)化速度、交互等用戶體驗(yàn)指標(biāo)的潮流。
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